化妆品包装设计的要求

注重设计创新

创意是设计最重要的前提。人类文明史证明，人类的进步和社会的发展是打破旧秩序，创造新秩序的结果。“创新”是设计的生命和基础。设计和艺术创作都在追求一个“新”字。一个设计不创新，就会显得苍白无力。化妆品也是如此。包装设计创新是在众多商品中脱颖而出的关键。设计师要永远站在设计的最前沿，要有远见和创新的精神。我们应该能够在设计中使用巧妙的想法、新颖和奇特的创意，并取得意外的胜利。我们应该充分利用现代设计方法和丰富的设计语言为设计服务。要采用独特的加工工艺和浪漫的色彩表达，使设计具有鲜明的个性和非凡的设计品味。需要传达特定的商品信息，给人以醉人的意境和美的享受。

设计使用视觉语言来描述产品。对一个人来说，说话清晰、有力、清晰是非常重要的。在当今快节奏的世界里，包装设计能够在最短的时间内准确、快速地传递商品信息，抓住消费者的视线，从而激发他们的购买兴趣和欲望，是化妆品包装设计成功的关键。对于时代性强的化妆品来说，性格印象是一个极其重要的心理因素。只有满足消费者的心理需求，赢得消费者的青睐，商品才能成为畅销商品。所以，只有营造个性鲜明的印象，展现出不同于同类产品的独特魅力，才能在竞争中立于不败之地(图9-2)。

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在化妆品包装设计，有时空白也是一个很好的视觉效果。没有形状和寓意的空白，在空白的推动下，使真实的部分表现得更加集中，可以使观者联想和补充空白，使设计效果更加简洁含蓄。比如国画中的留白，给人一种空虚至上的感觉。许多成功的化妆品包装设计有很多空白(图9-3)。

体现传统文化与时尚的结合

简约明快的风格是时代的综合影响，也是设计师的共同目标。一个好的设计应该简洁含蓄，既能准确表达商品信息，又有更深层次的内涵，即“文化”。文化是人类为了生存和发展而逐渐形成的一种生活方式。人类在适应、改造和利用环境的过程中，用自己的创造智慧创造了文化。可以说文化无处不在，所以文化在设计中的体现不容忽视。设计需要一种文化理念，这是设计的本源，也是设计师自身文化底蕴的最佳表达。今天，设计应该强调民族文化色彩，这是独特的，可以融入世界文化的主流。只有这样，才能体现时代的独特气息和智慧，体现设计的灵魂，实现形式与内涵的高度统一(图9-4)。

传统是代代相传的具有民族特色的文化遗产。随着人类历史的发展，不断丰富更新，不断向现实靠拢，在服务现实的过程中不断发展。传统是有形的，也是无形的。它既有空间的有限性，又有时间和空间的无限性。每个民族都有自己的传统文化，中国传统文化是中华民族历史的结晶，是中华民族对人类的伟大贡献。它具有独特的魅力和不朽的生命力，是中国人民的精神宝库，也是中华民族屹立于世界民族之林的基础。如果设计割断了传统，失去了精神，那只是一些所谓的表现技巧，必然是无源之水，没有生命力和生命力。传统在发展，在流动。前人为我们创造了文化形式，剩下的成为了现在的传统。今天的人们正在为未来的人们创造传统。所以今天的设计要有足够的传统文化。作为一名设计师，我们应该吸收历史文化的精华，充分发挥时代的设计文化，积累广泛的知识和信息，引领时尚潮流，把握时尚的设计元素，以优秀的审美情趣引导大众，从而提高整个社会的审美意识和生活品味(图95)。

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设计是灵魂与世界的对话，也是设计师认识世界的方式。一些优秀的外国设计师以他独特的设计风格脱颖而出，站在世界设计领域的前沿。世界上一些优秀的化妆品，包装设计，让人爱不释手(图96)。因此，如果你想设计一个优秀的包装设计，你需要多种素质，其中最重要的是组织能力和灵感。在设计过程中，你要精心处理每一个细节，从构思到完成，你必须严格遵循设计的最终目标，耐人寻味，充分体现人的智慧和创造力。

今天的设计有一种怀旧和追忆过去的倾向，但在这种怀旧的情绪下，它有一种全新的精神。回归自然、强化环保意识、注重节能已成为国际设计界的必然趋势。随着社会的快速发展，人类即将跨越新的文明历程，设计将具有更加真实的时代意义和文化内涵，并将以独特的魅力和不可或缺的文化影响人们生活的方方面面。我们生活在一个信息传播多元化的社会，面临着全球一体化和市场化的时代。人类会逐渐趋向于“同一个世界”，设计也会趋向于同质化、国际化，时代的痕迹和共性会处处显露。然而，设计本身独特的地域性和个性化必然会以新的姿态和新的文化意义展示其风采。带有民族性、传统性、时代性的设计总是让人眼花缭乱，争强好胜(图97)。

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