广告设计:品牌的基本要点
1.服务品牌是广告的主要目标。广告是为了让品牌拥有并保持高调的品牌形象。
2.任何广告都是对一个品牌的长期投资。从长远来看,广告必须努力保持良好的品牌形象,而不牺牲追求短期利益的重点。
3.随着同类产品的差异减小,品牌之间的同质性增加,消费者在选择品牌时使用的理性变小。因此,对品牌形象的刻画比强调产品的具体功能特征更重要。
4.消费者在购买时,追求的是“实质利益和心理利益”。对于一些消费者来说,广告应该特别注意使用图像来满足他们的心理需求。品牌形象是介于产品和企业之间的一个概念,因为它既包括商品特性的承诺,也包括企业形象的渗透。由于品牌形象包含这两个方面,所以采取品牌形象战略必须基于商品和企业形象的分析,品牌形象的延伸和提升必须与企业形象相一致。只有这样,品牌形象才能包含承诺,体现威望,产生信任,达到特定的广告目的。
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